2024年，“降价”成为苹果在中国市集的要津词，无论是新款降价的速率照旧合座促销的频率齐比以往发生了显着变化。

2025年第一个责任日，苹果中国在官网发布了“怒斥福利”的迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，以合适条款的支付面孔购买指定商品，最高立省800元东谈主民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

本日，微博话题“苹果官网一会儿降价”冲上热搜榜第一位。

苹果这次降价确切诡秘了扫数的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。

其中，降价的iPhone系列除了iPhone 14 或 iPhone 14 Plus（可立省200元）、iPhone 15 或 iPhone 15 Plus（可立省300元），还包括前年秋季发布的最新一代iPhone 16系列，iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 可立省500元，iPhone 16 或 iPhone 16 Plus 可立省400元。

需要选藏的是，苹果这次降价遴荐“限购”，每位主顾每个居品类别限购 2 件 (iPhone、iPad、Mac条记本电脑、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 分别为六个不同类别)，卓绝此数目边界的居品不再享受立减优惠 （举例：每位主顾仅能以优惠价钱购买 2 部合适条款的 iPhone，不分歧具体型号）。

另外，Apple Store 零卖店内可参与本次优惠活动的商品数目有限 ，iPhone 类商品数目为 29300 件，iPad 类商品数目为 3500 件，Mac 条记本电脑类商品数目为 530 件，Apple Watch 类商品数目为 8350 件，AirPods 类商品数目为 2590 件，Apple Pencil 类商品数目为 940 件，售完即止。

以往，苹果新一代iPhone系列发布后价钱保捏坚挺，降价的大多是上一代或上上代老款iPhone，但如今，其降价促销的速率和频率齐发生了显着变化。

2024年，“降价”成为了苹果在中国市集的要津词：上半年，iPhone 15系列大降价；下半年，iPhone 16系列刚发布一个月后，在“双11”电商大促时刻，在电商平台的补贴下，苹果全系居品降价。

2024年，民众智高手机市集强劲反弹，市集竞争只增不减，但苹果的增长不足行业合座。海外数据公司（IDC）在前年11月一份预测敷陈清晰，2024年，苹果过头竞争敌手的手机出货量将增长6.2%至12.4亿部，但iPhone销量可能仅增长0.4%，而安卓机出货量同比增长7.6%。

苹果这次降价，一方面是刺激自己需求，另一方面也与高端手机市集的竞争加重相干。在苹果中国官网推出这次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了“盎然向新，年年有为”的降价活动。其中，华为华为于2024年4月推出的Pura 70系列高端旗舰手机至高优惠2000元，华为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版块可享2500元优惠。

往常一年，诚然上游元器件资本高涨股东高端手机居品售价多半提高，但从价钱端份额来看，随入辖下手机厂商集体转向AI，部分破钞者更惬心为技能买单。IDC预测，2025年中国智高手机市集600好意思元以上市集份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点；200好意思元以下市集份额也将同比增长2.1个百分点，达到31.5%；200-400好意思元市集份额减弱到28.0%，减少4.2个百分点。

“冲高”是2024年智高手机行业的要津词之一，越来越多的国产手机品牌在高端手机市集上发力。往常一年，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo均发布了多款旗舰机型，争相竞逐高端市集。无论是在盘算上学习苹果，照旧在生态上兼容苹果，国产手机厂商们正在极力从“对标苹果”走向“替代苹果”。

其中，华为自2023年9月以来，因 Mate 60 系列和 Pura 70 系列全面回想，在高端手机市集的市占率连忙上升。机构预测，跟着 Mate 系列全面回想，华为在中国市集的份额有望进一步扩大，将对苹果酿成强劲冲击。

马云飞摄

2024年，AI技能成为智高手机市集增长的新驱能源，国产手机厂商们无一例外地“卷”起了AI智能体，诚然苹果在前年6月发布了旗下首个生成式东谈主工智能大模子Apple Intelligence，但国内iPhone用户暂时无法使用新增的AI功能。跟着AI赛谈投入深水区，苹果接踵被传出与百度、字节进步、腾讯等科技公司商谈AI方面的合营，但边界当今并莫得确凿的音尘。

2025年，国产手机厂商仍会将苹果视为争夺高端市集用户的主要敌手，AI手机的渗入率也将进一步提高。降价照旧成为苹果促销的老例操作，但除了降价，苹果还需要拿出更持久有用的眩惑技能。

记者 蔡淑敏

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